乌克兰、战争和公司声誉

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在进攻的最初几天之后，乌克兰战争已导致国际公司大量撤离俄罗斯市场。大品牌的声誉受到威胁。国际舆论谴责俄罗斯巨头对这家小型国有公司的侵略，爆炸的图像、平民受伤和乌克兰人的抵抗强化了与普京的扩张主义冲动相反的舆论氛围。这位战略家犯了一生中最严重的错误。俄罗斯回到了过去：孤立、贫困、与国际市场脱节、被驱逐出国际银行体系。甚至西方银行也在采取行动拯救乌克兰。



乌克兰和声誉

因为战争非常重视公司的声誉。声誉和企业传播部门很快就发现，你无法建立障碍来阻止俄罗斯人在米兰购买时装、在马贝拉购买别墅或在伦敦购买珠宝。这不够。你无法阻止一对俄罗斯夫妇进入巴黎的钻石店并在莫 约旦电报数据库 斯科出售宝石。这是声誉。考虑到这一风险，沃尔沃决定不再向俄罗斯出口汽车，迪士尼也取消了在苏联首都的电影首映计划，许多其他公司也采取了与俄罗斯市场断绝关系的道路。国家又回到了过去。与莫斯科保持关系所带来的声誉损失比好处要严重得多。英国石油公司出售了其在俄罗斯石油公司Rosfnet的股份，现在俄罗斯已成为一个巨大的出售卡特尔。这是侨民。



乌克兰战争让声誉变得有价值。企业必须在新的情况下做出决策，在两极分化的冲突面前采取立场。看看政治倾向就知道了。有些政党或政府（极少数且处于边缘）决定站在普京一边。巴勃罗·伊格莱西亚斯（Pablo Iglesias）在建议乌克兰人放下武器并向更强大的军队投降（Cadena Ser）时，他想要埋葬自己形象的坑更深了。 佩德罗·桑切斯（Pedro Sánchez）从不想向乌克兰运送武器，到宣布向乌克兰派遣北约批评其行为后运送的一批货物。被孤立在这个世界上并不是一个很理想的状态。侵略迫使我们采取明确的立场。



普京的先例

当侵略者通过其核命令的警报来威胁发动全球战争时，情况更是如此。普京已经落入了大西洋联盟的陷阱。我并不怀疑北约的挑衅，有些只是口头上的。但在世界舆论舞台上，失去理智的永远是侵略者。更何况是巨人对小国。







在大卫与歌利亚的游戏中，大人物总是失败。那些为普京开脱的人，其中包括胡安·曼努埃尔·德普拉达，忘记了俄罗斯多年来一直在瓜分乌克兰以接管其领土。普京体现了对帝国的怀旧之情。他是一个没有意识形态的斯大林，一个没有共产主义的小父亲。他的红皮书是金钱和权力。他向俄罗斯人承诺重返帝国。但这种对过去的回归意味着回到斯大林时代的苦难：充满反对者的监狱、对权力的偏执、精英的拉达汽车和人民的低质量冷盘。



在回归过去的过程中，这些品牌今天采用并试图体现一种远离暴力的思想，一种富有同情心和道德的资本主义态度，他们没有用三天的时间就收拾行李离开莫斯科，因为他们意识到留下来是一种残酷的行为。损坏、不一致。他们知道西方公众要求他们致力于气候变化，但更要反对战争。